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做文创酒
品牌的选择至关重要
一直以来,优粮之造酒业都在寻找酒业变革的新路径。在冯博看来,之所以要变革,源于当前的酒业发展中存在的一些问题:
首先是包装同质化严重。很多产品的包装缺少特点和特色,无法代表当地的文化;其次是很多企业无法结合当下潮流,不能迎合新的消费人群对于酱酒和白酒的新消费需求。
作为中国酒业领衔的文创酒运营商,优粮之造酒业已走出了一条自己的变革之路。“目前在文创酒领域,优粮之造酒业主要是和国内的部分名酒品牌进行合作,除了在国台和钓鱼台等品牌做了文创开发外,还打造了自己的自主文创品牌,如老家河南。”冯博对酒业家说。
对于文创酒的发展,冯博表示,文创酒的空间主要体现在未来的更多新需求方面。“个性化定制并不代表要有多潮,最主要的是要结合国学文化,结合中国现代美学和古典美学,引领目前的消费。”
在做文创酒的开发时,品牌的选择至关重要。在冯博看来,选择一个品牌,品牌背后的基因和文化很重要,双方一定要建立在一个共同的认知基础上。
“我们选择了国台和钓鱼台,都是有一定的深刻文化背景的,是符合未来消费者需求的,同时又兼具上好的品质。”冯博说。