白酒行业风潮涌动，万亿红海群雄搏杀，最好的时代与最热的市场中，正迎来越来越多的“闯入者”。4月26日，被河南甚至全国不少人所耳熟能详的“老家河南”首次作为白酒品牌和产品，亮相于在郑州举办的“华夏之源、豫鉴中国——老家河南酒业发展战略暨新品上市发布会”。“老家河南”这一地域商标品牌，源于十多年前河南省推出的“记忆中原、老家河南”文化旅游传播主题，经河南相关部门多年宣传和打造，已经成为省级文化超级IP。2020年，优粮之造酒业创始人刘渊与河南省有关方面签署战略合作，并通过合资的方式将“老家河南”推向链接更广泛、更刚需、更高频的白酒市场，历时近一年的精心筹备与产品打磨，第一款“老家河南”文创酱酒正式诞生。

这并不是刘渊第一次以文创的操作手法破局传统白酒行业。“老家河南”酒的面世，再次让行业耳目一新：它以“老家河南”中原文化IP为支点，以“一亿人的精神家园，十四亿人的文化母体”为品牌价值取向，借力河南这一白酒消费大省的地缘优势，撬动行业上下游资源以快速布局市场和连接用户——这对于白酒行业而言，不仅是理念与产品的革新，更是品牌与模式的颠覆。“目前我们还不敢谈颠覆，但希望通过我们的努力，可以带动行业自我革新进化”，刘渊如是说。“老家河南”酒，究竟是怎样一个新物种，它的闯入又将给白酒行业带来什么？酒业新物种！从IP衍生的酒类产品有不少，但以IP为核心，打造一个酒类专业优选平台的，可能只有老家河南一个。作为“老家河南”的酒类文创产品，此次发布的老家河南酒“豫鉴”系列酱酒，外观设计整体看起来就是一个河南文化的超级符号——“中”。

产品瓶盖纹饰的设计灵感来自河南省博物院镇馆之宝“四神云气图”，瓶身彩绘选取了黄帝故里、龙门石窟、少林寺、黄河等中原名胜，用国潮插画风手绘而成，让“中”字符远看有形，近看有景，同时这次最高端产品瓶身主色采用传统中国色的“明黄”，不仅暗合了五行属土的中原特质，也象征日光下孕育万物的大地本色，玄天黄地隐喻着悠悠岁月中，华夏国人对黄色的崇拜，对大地的敬畏。单从外观来看，可以说充分体现了一个河南IP的自我修养。豫鉴系列酱酒的目前的酒体则是来自贵州优粮之造酒业和大唐酒业，二者皆位于世界酱酒核心产区，后者是茅台镇老牌酒厂，分别拥有年产能5千吨、万吨优质原酒储能，优粮之造酒业目前的酱酒年产能也达1000吨。

对此，刘渊表示，“老家河南”酒，不一定是产自老家河南的酒，而是一瓶为老家河南的人们打造的纯粮好酒。“我们致力于每一瓶酒都是好酒，每一瓶酒也会承担河南厚重博大文化的多元表达。”